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| 發(fā)布日期：2021/8/23 18:44:41 |
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| 在受訪企業(yè)中，2019年營業(yè)收入在100-500萬元區(qū)間的企業(yè)數(shù)量最多，占47.3%；其次是營業(yè)收入在500-1000萬的企業(yè)，占總數(shù)的20.5%；營業(yè)收入超過5000萬的頭部廣告企業(yè)占比約6%。在2019年企業(yè)納稅額的統(tǒng)計中，蘭州廣告牌制作近一半企業(yè)納稅額在10-50萬元，占比48.7%；納稅10萬元以下、50-100萬元、100-1000萬元的企業(yè)依次遞減，分別占總量的21.9%、16.5%和11.6%；而納稅額超過1000萬元的納稅大戶約占1.3%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，蘭州廣告牌制作本次問卷的調查范圍覆蓋全川，以傳統(tǒng)戶外廣告企業(yè)居多，以員工數(shù)在50人以下、年營業(yè)收入在5000萬以下、納稅額在50萬以下的中小私營企業(yè)為主，主要從事廣告制作、發(fā)布、代理及設計、策劃業(yè)務。數(shù)據(jù)真實地反映出四川廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：廣告經營單位多種經濟成分并存，私營企業(yè)、個體工商戶等中小型廣告企業(yè)占大部分數(shù)量，人員較多，但營收水平低，抗風險能力不足。以電視臺、報紙、電臺為代表的傳統(tǒng)國有媒體受到新媒體的巨大沖擊，業(yè)務呈下滑趨勢。同時，四川實力雄厚的大型廣告集團與本土優(yōu)秀廣告公司較少，數(shù)量眾多的是被稱為“地方媒介掮客”和“廣告作坊”的中小廣告企業(yè)、個體工商戶，呈金字塔形結構。根據(jù)四川省市場監(jiān)督管理局2018年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，四川省廣告經營市場中，發(fā)布類、制作類業(yè)務占80%以上，這說明了四川廣告企業(yè)主體為依賴媒體平蘭州廣告牌制作臺和銷售渠道的資源型企業(yè)，數(shù)字營銷、創(chuàng)意設計業(yè)務在四川還沒有發(fā)展繁榮的土壤，本次調研數(shù)據(jù)在一定程度上對當前行業(yè)有普遍代表性。 |
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