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發(fā)布日期:2021/8/23 18:44:41
 在受訪企業(yè)中,2019年營業(yè)收入在100-500萬元區(qū)間的企業(yè)數(shù)量最多,占47.3%;其次是營業(yè)收入在500-1000萬的企業(yè),占總數(shù)的20.5%;營業(yè)收入超過5000萬的頭部廣告企業(yè)占比約6%。在2019年企業(yè)納稅額的統(tǒng)計中,蘭州廣告牌制作近一半企業(yè)納稅額在10-50萬元,占比48.7%;納稅10萬元以下、50-100萬元、100-1000萬元的企業(yè)依次遞減,分別占總量的21.9%、16.5%11.6%;而納稅額超過1000萬元的納稅大戶約占1.3%。從以上數(shù)據(jù)可以看出,蘭州廣告牌制作本次問卷的調(diào)查范圍覆蓋全川,以傳統(tǒng)戶外廣告企業(yè)居多,以員工數(shù)在50人以下、年營業(yè)收入在5000萬以下、納稅額在50萬以下的中小私營企業(yè)為主,主要從事廣告制作、發(fā)布、代理及設(shè)計、策劃業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)真實地反映出四川廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀:廣告經(jīng)營單位多種經(jīng)濟成分并存,私營企業(yè)、個體工商戶等中小型廣告企業(yè)占大部分數(shù)量,人員較多,但營收水平低,抗風險能力不足。以電視臺、報紙、電臺為代表的傳統(tǒng)國有媒體受到新媒體的巨大沖擊,業(yè)務(wù)呈下滑趨勢。同時,四川實力雄厚的大型廣告集團與本土優(yōu)秀廣告公司較少,數(shù)量眾多的是被稱為“地方媒介掮客”和“廣告作坊”的中小廣告企業(yè)、個體工商戶,呈金字塔形結(jié)構(gòu)。根據(jù)四川省市場監(jiān)督管理局2018年統(tǒng)計數(shù)據(jù),四川省廣告經(jīng)營市場中,發(fā)布類、制作類業(yè)務(wù)占80%以上,這說明了四川廣告企業(yè)主體為依賴媒體平蘭州廣告牌制作臺和銷售渠道的資源型企業(yè),數(shù)字營銷、創(chuàng)意設(shè)計業(yè)務(wù)在四川還沒有發(fā)展繁榮的土壤,本次調(diào)研數(shù)據(jù)在一定程度上對當前行業(yè)有普遍代表性。
 
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